天猫双11已成为全球商业奥运会,影响全球所有宝洁工厂

时间:2019-01-06 12:37:49 来源:杏彩 作者:匿名


新华社北京11月7日电宝洁集团副总裁徐敏表示,与天猫合作分享“大进口,新生态——第一届全球进口领袖峰会”,并表示天猫双11有成为宝洁品牌创新的窗口。

“双十一已成为宝洁提升品牌知名度,渗透力甚至整体品牌定位的重要窗口。”徐敏表示,由于双11的支持,宝洁欧洲供应链同事甚至“推迟了退休时间”。 ”。

“中国的双11已经影响了宝洁的全球供应链。”她总结道。从新品类,新品牌到中国市场的第一次,到品牌的复兴,宝洁和天猫的各个领域的深入合作。

据报道,两年前,宝洁首次通过天猫的海外旗舰店推出膳食纤维,这是宝洁首次将营养产品引入中国市场。通过天猫提供的大数据洞察,这种膳食纤维现已成为国内净红产品,而宝洁也推出了多种品种,如胶囊。

以宝洁(Procter&Gamble)报告中反复提到的明星品牌OLAY为例。近年来,OLAY推出了小型白瓶和空气霜等新产品,这些产品已经推动该品牌成为行业年轻化的标杆。其中,天猫扮演了非常重要的角色。

在小白瓶系列的开头,OLAY在天猫旗舰店进行了一轮数据收集和反馈,发现主流消费群体比原来的定位更年轻。这一结论使OLAY迅速调整市场策略并使其变小。去年,白瓶引爆了天猫双11。在今年天猫双11预售期间,OLAY小白瓶系列已售出80万件,同比增长220%。

事实上,今年天猫双11,宝洁集团已成为快速发展领域的最大赢家。在预售期间,Shushubao天猫旗舰店共售出840,000阿姨。新材料的净红色爆炸液体卫生巾计划在短短11分钟内突破10万套,比去年同期翻了一番还多。符合潜水,冲浪和游泳要求的丹比丝短管卫生棉条已售出40,000件。

每年,天猫双11带来的热销已经成为宝洁供应链的“重大考验”。正如徐敏所说,中国的Double 11已经影响了全球所有宝洁公司的工厂。“今天,我们所有品牌的新产品和营销计划都在两倍左右,”她说。 “双11已成为我们测试供应链和消费者服务质量的重要窗口。”